Zitat von
Milton Friedman
Der Brotverkäufer weiß nicht, ob der Weizen hierzu von einem Weißen oder einem Schwarzen, einem Christen oder einem Juden angebaut wurde. Daraus folgt, dass der Weizenverwerter imstande ist, die vorhandenen Arbeitskräfte so auszunutzen, wie es für ihn am wirkungsvollsten und gewinnbringendsten ist, ungeachtet der Haltung der Allgemeinheit gegenüber der Hautfarbe, Glaubensgemeinschaft oder anderen Eigenschaften der von ihm beschäftigten Menschen. Außerdem, und dies ist wahrscheinlich von noch größerer Bedeutung, gibt es in einem freien Markt wirtschaftliche Beweggründe zur Trennung zwischen wirtschaftlichem Nutzen und anderen Eigenschaften des Einzelnen. Ein Geschäftsmann oder Unternehmer, der bei seinen Unternehmungen Präferenzen zum Ausdruck bringt, die mit Wirtschaftlichkeit nichts zu tun haben, ist im Vergleich zu anderen, die dies nicht tun benachteiligt. Jemand, der dies tut, legt sich in Wirklichkeit größere Schwierigkeiten auf als andere, die keine derartige Präferenzen kennen. Daher wird in einem freien Markt eine Tendenz bestehen, ihn auszuschalten.
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Beispielsweise beschränkt der Mann, der sich weigert, von einem Schwarzen etwas zu erwerben oder Seite an Seite mit ihm zu arbeiten, durch diese Handlungsweise seine eigenen Auswahlmöglichkeiten. Im Allgemeinen wird er dadurch gezwungen sein, für die von ihm erworbene Ware einen höheren Preis zu zahlen oder aus seiner Arbeit geringeren Gewinn zu ziehen.
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Jemand, der sich diskriminierend verhält, zahlt für diese Handlungsweise einen Preis.