Genau. In den USA ist Facebook mehr oder weniger dabei, die klassische Fernsehwerbung zu ersetzen, da das Programmangebot immer fragmentierter wird, und das Fernsehen gegenüber Streamingdiensten verliert.
Insofern würde ich Facebook nicht als substanzlos bezeichnen, aber es ist extrem von seinen Nutzern, und dem Vertrauen seiner Nutzer abhängig.